{"id":503,"date":"2026-04-15T18:32:54","date_gmt":"2026-04-15T16:32:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.veganok.com\/es\/?p=503"},"modified":"2026-04-15T18:32:54","modified_gmt":"2026-04-15T16:32:54","slug":"directiva-de-la-ue-contra-el-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.veganok.com\/es\/directiva-de-la-ue-contra-el-greenwashing\/","title":{"rendered":"Directiva de la UE contra el greenwashing: VEGANOK garantiza una comunicaci\u00f3n clara y conforme a la normativa"},"content":{"rendered":"

La Directiva 2024\/825 ha despertado, como era de esperar, bastante atenci\u00f3n entre las empresas del sector vegan. En las \u00faltimas semanas, el Observatorio VEGANOK<\/strong> ha recibido una consulta recurrente de varias empresas colaboradoras: con la nueva normativa europea contra el greenwashing, \u00bfse pueden seguir utilizando los claims empleados hasta ahora?<\/p>\n

La duda es totalmente razonable. La Directiva (UE) 2024\/825, que deber\u00e1 incorporarse al ordenamiento italiano antes del 27 de marzo de 2026 y ser\u00e1 aplicable a partir del 27 de septiembre de 2026, cambia de forma significativa las reglas sobre comunicaci\u00f3n ambiental. Y, como suele ocurrir, el debate medi\u00e1tico ha contribuido a generar cierta confusi\u00f3n.<\/p>\n

Por eso merece la pena poner orden.<\/p>\n

Qu\u00e9 regula realmente la nueva normativa<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

La Directiva 2024\/825, conocida como Directiva Empowering Consumers<\/strong>, modifica el C\u00f3digo de Consumo italiano e introduce nuevas definiciones y nuevas prohibiciones. Su objetivo es muy concreto: las declaraciones ambientales enga\u00f1osas, es decir, cualquier comunicaci\u00f3n verbal, visual o simb\u00f3lica con la que una empresa sugiera que tiene un impacto positivo, neutro o reducido sobre el medio ambiente.<\/p>\n

La norma responde a una pr\u00e1ctica cada vez m\u00e1s extendida. Durante a\u00f1os hemos visto envases llenos de flores, hojas verdes y frases como \u201cama el planeta\u201d, aplicados a productos cuya sostenibilidad ambiental no se hab\u00eda medido ni demostrado en ning\u00fan momento. La nueva legislaci\u00f3n viene a decir, sencillamente, que eso ya no es aceptable.<\/p>\n

Fechas clave que conviene tener presentes<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

La Directiva ya ha entrado en vigor a nivel europeo. Italia deber\u00e1 transponerla antes del 27 de marzo de 2026<\/strong>, y las nuevas disposiciones empezar\u00e1n a aplicarse a partir del 27 de septiembre de 2026<\/strong>. Las empresas todav\u00eda disponen de unos meses para adaptar su comunicaci\u00f3n, pero los plazos son ajustados y revisar p\u00e1ginas web, envases, materiales promocionales, cat\u00e1logos y campa\u00f1as requiere tiempo y planificaci\u00f3n.<\/p>\n

Las definiciones que realmente importan<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

Una de las novedades m\u00e1s relevantes es la introducci\u00f3n en el C\u00f3digo de Consumo de conceptos que antes no estaban definidos con claridad. El m\u00e1s importante es el de declaraci\u00f3n ambiental<\/strong>: cualquier mensaje, incluso aunque sea solo gr\u00e1fico o simb\u00f3lico, que sugiera un impacto positivo, neutro o menor sobre el medio ambiente.<\/p>\n

No hace falta que exista una afirmaci\u00f3n expl\u00edcita. Una etiqueta con florecitas, tonos verdes o referencias visuales a la naturaleza, si no va acompa\u00f1ada de datos concretos ni de elementos verificables, puede considerarse ya una declaraci\u00f3n ambiental impl\u00edcita.<\/p>\n

La norma tambi\u00e9n distingue entre declaraci\u00f3n ambiental espec\u00edfica<\/strong> y declaraci\u00f3n ambiental gen\u00e9rica<\/strong>. La primera se refiere a un aspecto concreto y medible del proceso de producci\u00f3n. La segunda es vaga, no est\u00e1 contextualizada y no puede verificarse. Las declaraciones gen\u00e9ricas quedan prohibidas. Las espec\u00edficas pueden utilizarse, pero solo si est\u00e1n respaldadas por datos reales y por una metodolog\u00eda claramente indicada.<\/p>\n

Qu\u00e9 pr\u00e1cticas quedan prohibidas: ejemplos concretos<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

La Directiva enumera de forma expresa una serie de pr\u00e1cticas comerciales que se consideran enga\u00f1osas en cualquier caso. Entre las m\u00e1s relevantes para el sector alimentario destacan las siguientes:<\/p>\n

Usar claims como \u201csostenible\u201d, \u201ceco-friendly\u201d, \u201crespetuoso con el medio ambiente\u201d o \u201cde bajo impacto\u201d sin datos espec\u00edficos y verificables que los respalden.<\/p>\n

Afirmar que un producto o una empresa es \u201cclim\u00e1ticamente neutro\u201d, \u201cde impacto cero\u201d o \u201cpositivo para el clima\u201d bas\u00e1ndose exclusivamente en la compra de cr\u00e9ditos de carbono, sin una reducci\u00f3n real de las emisiones en la propia cadena de producci\u00f3n.<\/p>\n

Mostrar logotipos o sellos de sostenibilidad ambiental que no se apoyen en sistemas de certificaci\u00f3n con criterios p\u00fablicos y verificaci\u00f3n independiente.<\/p>\n

Hacer promesas futuras de car\u00e1cter ambiental, como \u201cseremos carbon neutral en 2030\u201d, sin un plan detallado de ejecuci\u00f3n, con objetivos medibles, plazos definidos y controles peri\u00f3dicos por parte de terceros.<\/p>\n

Atribuir al producto en su conjunto beneficios ambientales que, en realidad, solo corresponden a una parte limitada del proceso de producci\u00f3n.<\/p>\n

Los tribunales ya se est\u00e1n moviendo en esa direcci\u00f3n<\/h2>\n

No estamos hablando solo de lo que ocurrir\u00e1 en el futuro. En Italia, los tribunales ya han empezado a actuar frente a este tipo de mensajes. En julio de 2025, el Tribunal de Mil\u00e1n dict\u00f3 una medida inhibitoria contra una empresa italiana al considerar que varios de sus claims constitu\u00edan pr\u00e1cticas comerciales enga\u00f1osas, al basarse en \u201cafirmaciones no demostradas y no verificables\u201d. Entre los mensajes censurados figuraban expresiones como \u201caltos est\u00e1ndares de impacto ambiental\u201d, \u201clos m\u00e1s altos est\u00e1ndares de sostenibilidad\u201d y \u201cprendas de punto IMPACTO 0\u201d.<\/p>\n

La AGCM<\/strong>, la Autoridad Garante de la Competencia y del Mercado, lleva a\u00f1os actuando en materia de greenwashing, y con la transposici\u00f3n de la Directiva sus competencias de intervenci\u00f3n se reforzar\u00e1n a\u00fan m\u00e1s. Es decir, el riesgo no es hipot\u00e9tico. Ya existe, y va a ser cada vez m\u00e1s concreto.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Por qu\u00e9 la certificaci\u00f3n VEGANOK es otra cosa, y por qu\u00e9 hoy ofrece una v\u00eda m\u00e1s segura para las empresas<\/h2>\n

Aqu\u00ed est\u00e1 el punto esencial.<\/p>\n

La certificaci\u00f3n VEGANOK<\/strong> no es una declaraci\u00f3n ambiental. No afirma que un producto reduzca emisiones de CO2. No sostiene que su producci\u00f3n tenga impacto clim\u00e1tico cero. No promete un menor consumo de agua o energ\u00eda. Lo que certifica VEGANOK<\/strong> es otra cosa: que un producto es vegan y que cumple el pliego de condiciones VEGANOK<\/strong>, accesible de forma p\u00fablica y libre en veganok.com.<\/p>\n

Eso implica que sus ingredientes no contienen componentes de origen animal, que no se han realizado ni encargado pruebas en animales y que el envase del producto no incluye mensajes \u00e9ticamente incompatibles con un uso \u00e9tico del mismo. Es una certificaci\u00f3n \u00e9tica<\/strong>, basada en el respeto a los animales y en una elecci\u00f3n de consumo consciente.<\/p>\n

Y aqu\u00ed es precisamente donde la nueva normativa entra en juego de una manera menos obvia de lo que parece. La Directiva (UE) 2024\/825 no se ocupa solo de las declaraciones ambientales. Tambi\u00e9n menciona de forma expl\u00edcita la informaci\u00f3n enga\u00f1osa relativa a las \u201ccaracter\u00edsticas sociales y \u00e9ticas\u201d<\/strong> de un producto, incluyendo expresamente el \u201cbienestar animal\u201d<\/strong>. La ley proh\u00edbe el uso de sellos de sostenibilidad, ya sean ambientales o sociales, cuando han sido creados por las propias empresas sin un sistema s\u00f3lido detr\u00e1s.<\/p>\n

Comunicar que un producto es vegan sigue siendo totalmente leg\u00edtimo. Lo que se vuelve problem\u00e1tico es hacerlo de forma vaga o mediante etiquetas inventadas por la propia empresa. En cambio, la Directiva permite hacerlo con tranquilidad cuando se recurre a un sistema de certificaci\u00f3n v\u00e1lido, transparente, accesible y basado en un est\u00e1ndar p\u00fablico elaborado con el respaldo de expertos. Por eso, hoy por hoy, VEGANOK<\/strong> representa una de las v\u00edas m\u00e1s seguras para comunicar correctamente.<\/p>\n

Un ejemplo pr\u00e1ctico ayuda a ver la diferencia con claridad.<\/p>\n

\n

\u201cEste producto no contiene ingredientes de origen animal y cumple con los est\u00e1ndares del pliego VEGANOK.\u201d<\/strong><\/p>\n

Esta es una declaraci\u00f3n \u00e9tica respaldada por una certificaci\u00f3n. El logotipo VEGANOK<\/strong> comunica un compromiso concreto y verificable: sin ingredientes de origen animal y sin explotaci\u00f3n animal. La normativa europea permite este tipo de comunicaci\u00f3n porque no se trata de un claim \u00e9tico gen\u00e9rico ni arbitrario, sino de un sello sustentado por un est\u00e1ndar estructurado que responde a los requisitos de transparencia exigidos por la ley.<\/p>\n

\u201cElegir vegan es la opci\u00f3n m\u00e1s sostenible para el planeta. Nuestra producci\u00f3n tiene impacto cero.\u201d<\/strong><\/p>\n

Esto, en cambio, es una declaraci\u00f3n ambiental. Y entra de lleno en el \u00e1mbito de la Directiva. Para no convertirse en greenwashing, un mensaje como \u201cimpacto cero\u201d tendr\u00e1 que apoyarse en pruebas t\u00e9cnicas y datos medibles, y no podr\u00e1 basarse \u00fanicamente en mecanismos de compensaci\u00f3n de emisiones.<\/p>\n<\/blockquote>\n

La diferencia no es menor. Es una diferencia de fondo. La Directiva persigue las etiquetas autoatribu\u00eddas y sin fundamento, pero no impide que una empresa comunique su identidad vegan si lo hace con herramientas adecuadas. Las empresas certificadas por VEGANOK pueden seguir poniendo en valor su posicionamiento \u00e9tico con plena tranquilidad.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Un matiz importante: cuidado con c\u00f3mo se comunica lo vegan<\/h2>\n

Hay, sin embargo, un terreno intermedio que conviene manejar con cuidado, precisamente en beneficio de las propias empresas.<\/p>\n

El mercado vegan ha vinculado con frecuencia la elecci\u00f3n vegan con la sostenibilidad ambiental, y no sin motivos, porque la evidencia cient\u00edfica sobre el menor impacto de las dietas vegetales es amplia y s\u00f3lida. Pero convertir esa relaci\u00f3n general en un claim concreto de empresa exige hoy mucha m\u00e1s precisi\u00f3n que antes.<\/p>\n

Decir que \u201cnuestro producto vegan tiene una huella de carbono un X% inferior a la media de su categor\u00eda\u201d<\/strong> es una declaraci\u00f3n ambiental que, a partir del 27 de septiembre de 2026, deber\u00e1 apoyarse en datos medidos y en una metodolog\u00eda declarada y verificable. Decir, en cambio, que \u201cproducir vegan es mejor para el planeta\u201d<\/strong>, sin aportar datos relativos a la realidad productiva espec\u00edfica de la empresa, puede considerarse una declaraci\u00f3n ambiental gen\u00e9rica y pasar a ser una forma de comunicaci\u00f3n de riesgo.<\/p>\n

La regla pr\u00e1ctica es sencilla: la certificaci\u00f3n VEGANOK comunica qui\u00e9nes sois desde el punto de vista \u00e9tico y qu\u00e9 caracter\u00edsticas \u00e9ticas tiene el producto certificado. Las declaraciones ambientales sobre vuestra producci\u00f3n exigen datos propios, medidos y verificables.<\/strong><\/p>\n

Mantener esos dos planos bien diferenciados es hoy la opci\u00f3n m\u00e1s s\u00f3lida y tambi\u00e9n la m\u00e1s prudente.<\/p>\n

El valor de la certificaci\u00f3n no disminuye. Al contrario, se refuerza.<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

Hay un \u00faltimo punto que merece destacarse, porque va justamente en sentido contrario al alarmismo.<\/p>\n

En un contexto en el que la normativa endurece las reglas sobre la comunicaci\u00f3n ambiental vaga y no documentada, los sellos basados en sistemas de certificaci\u00f3n estructurados, con est\u00e1ndares p\u00fablicos y verificaci\u00f3n documental, ganan valor. Los consumidores, que ya hoy se encuentran entre los m\u00e1s atentos e informados del sector alimentario, aprender\u00e1n a distinguir cada vez mejor entre una etiqueta puramente decorativa o de marketing y una certificaci\u00f3n real, respaldada por un est\u00e1ndar claro, como VEGANOK<\/strong>.<\/p>\n

VEGANOK<\/strong> cuenta con m\u00e1s de veinticinco a\u00f1os de trayectoria, un pliego p\u00fablico, requisitos espec\u00edficos por categor\u00eda de producto y una comunidad de referencia muy consciente de lo que ese sello representa. En un mercado que empieza a depurarse de la comunicaci\u00f3n sin fundamento, todo eso se convierte en un activo de valor creciente y sit\u00faa a cada producto certificado en una posici\u00f3n m\u00e1s s\u00f3lida frente a la competencia.<\/p>\n

Las empresas certificadas no tienen motivos para preocuparse por la nueva normativa. M\u00e1s bien tienen una oportunidad adicional para explicar con claridad qu\u00e9 garantiza realmente su certificaci\u00f3n y por qu\u00e9 eso importa.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Conocer las reglas es el primer paso. Ayudar a construirlas es el segundo. \u00danete a UNIVEGAN<\/h2>\n

Adaptarse a la nueva normativa es imprescindible. Pero las empresas del sector pueden hacer algo m\u00e1s: estar presentes all\u00ed donde esas normas se debaten y se dise\u00f1an.<\/p>\n

Ese es el prop\u00f3sito de UNIVEGAN<\/strong>, la uni\u00f3n de empresarios que operan en el mercado vegan, fundada en 2011 y hoy de nuevo activa, con grupos de trabajo ya abiertos en Bruselas. En un momento en el que las reglas del mercado alimentario se est\u00e1n redefiniendo con rapidez, UNIVEGAN lleva al Parlamento Europeo las necesidades concretas de las empresas del sector, necesidades que a menudo quedan fuera de procesos legislativos dominados por lobbies mucho m\u00e1s estructurados.<\/p>\n

Los frentes en los que UNIVEGAN ya est\u00e1 trabajando son numerosos y estrat\u00e9gicos para quienes operan en el mercado vegan. En el terreno fiscal, est\u00e1 la batalla por la revisi\u00f3n del IVA de la leche vegetal, que sigue gravada al 22%<\/strong>, el mismo tipo que se aplica a los bienes de lujo, frente al 4%<\/strong> de la leche de origen animal. Se trata de una desigualdad que penaliza de manera directa tanto las decisiones conscientes de los consumidores como la competitividad de las empresas. En el plano normativo, est\u00e1 la defensa de la nomenclatura de los productos vegan: el derecho a llamar \u201cleche\u201d a una bebida vegetal, \u201cqueso\u201d a un fermentado elaborado con anacardos o \u201chamburguesa\u201d a una preparaci\u00f3n hecha con legumbres y cereales. En Italia, estas denominaciones siguen vi\u00e9ndose afectadas por restricciones anacr\u00f3nicas, alejadas del enfoque europeo, y eso genera una desventaja competitiva concreta para las empresas italianas frente a sus equivalentes en otros pa\u00edses de la UE.<\/p>\n

Para las empresas ya certificadas por VEGANOK, la adhesi\u00f3n a UNIVEGAN es completamente gratuita. Supone formar parte de una red con otros empresarios del sector, acceder antes que otros a informaci\u00f3n sobre la evoluci\u00f3n regulatoria europea y contribuir activamente a construir un marco legislativo m\u00e1s justo para todo el mercado vegan italiano.<\/p>\n

Cuando las reglas cambian deprisa, no basta con saber lo que dice la ley. Tambi\u00e9n hay que estar presentes donde esa ley toma forma.<\/p>\n

\u00danete en univegan.eu<\/a><\/strong><\/p>\n

El Observatorio VEGANOK sigue de cerca la evoluci\u00f3n normativa y del mercado vegan en Italia y en Europa. Para m\u00e1s informaci\u00f3n sobre la certificaci\u00f3n VEGANOK, visita veganok.com<\/strong><\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Con la entrada en vigor de la Directiva (UE) 2024\/825, las reglas sobre c\u00f3mo las empresas comunican sus compromisos ambientales cambian de forma importante. En el sector vegan hay una pregunta que se repite con frecuencia: \u00bfafecta esta nueva normativa tambi\u00e9n a las empresas certificadas por VEGANOK? La respuesta pasa por una distinci\u00f3n clave que conviene tener muy clara.<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":513,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-503","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-osservatorio"],"acf":[],"yoast_head":"\nDirectiva de la UE contra el greenwashing: VEGANOK garantiza una comunicaci\u00f3n clara y conforme a la normativa - VEGANOK - ES<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Directiva de la UE contra el greenwashing: las reglas sobre c\u00f3mo las empresas comunican sus compromisos ambientales cambian de forma.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.veganok.com\/es\/directiva-de-la-ue-contra-el-greenwashing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Directiva de la UE contra el greenwashing: VEGANOK garantiza una comunicaci\u00f3n clara y conforme a la normativa - 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